По наблюдениям специалистов, лифты являются отличным средством контакта с обширной аудиторией. Людям, которые передвигаются в лифте, просто ничего не остается, как ознакомиться с размещенной там рекламой.
Особые права
Еще совсем недавно данный вид рекламы был запатентован и исключительное право на разработку такой рекламы имела компания RaymanEnterprises. Компании, которые хотели разработать рекламу для лифтов, должны были получить лицензию на это, которая стоила определенных денег.
Но недавно в российскую палату по вопросам патентирования был подан запрос о том, чтобы лишить компании патента на такой вид рекламы, поскольку по-сути он не является изобретением. Палата Роспатента рассмотрела данный вопрос и согласилась с ним. Так патент был аннулирован и появилась надежда, что скоро россияне увидят в лифтах что-то более креативное, чем листовки за стеклом стенда.
Лифт как пространство для фантазии
Тем временем в мире лифтовая реклама развивается уже давно. Данное пространство предоставляет дизайнерам огромное пространство для воображения, поскольку оно динамично, интерактивно, непривычно. В умелых руках лифт становиться не только неотъемлемым средством передвижения, но и способом коммуникации, методом воздействия на общественность. При этом можно использовать различные составляющие конструкции лифтов:
- двери
Всем известно, что для того, чтобы открыть дверь лифта в ручную, требуется очень большая сила. На этом и сыграли создатели, прорекламировав новый фильм про Супермена и в рекламефитнес-центра. В обоих случаях на дверях изображены могучие руки, которые и открывают дверь, впуская и выпуская людей.
Этот же мотив использовали в социальной рекламе, изображающей права человека. Суть ее состоит в том, что у изображенного заключенного не хватает силы, чтобы отпереть дверь в ручную.
Другую суть раздвижных дверей использовали для рекламы бракоразводных процессов некоторые адвокаты. В Германии на дверях изображена счастливая пара, которая при открытии дверей расстается. При открытии дверей, на стене можно увидеть надпись, с контактами адвоката.
- перемещение кабины
Один фитнес-центр сыграл на смене высоты кабины. Рекламщики приделали к указателю этажа, где размещен фитнес-центр, стикер-стрелку с размещеннымкопилайном «Контролируй собственный вес».
Неординарные рекламщики играли и на сознании людей, которые находятся снаружи просматриваемых лифтов. Так компания Форд разместила на больших просматриваемых лифтах наклейки, которые показывали мощь Escape и автопогрузчиков.
- внутреннее пространство
Эти пространства идеальны при показе внутреннего устройства чего-либо или изображения роскошных круговых панорам.
